Son Google Güncellemeleri Haber Sitelerinde Büyük Trafik Kaybına Yol Açtı
Türkiye’de internet haberciliği, Google’ın 2024 ve 2025 yıllarında gerçekleştirdiği algoritma güncellemeleriyle sarsılıyor. Bağımsız ve yerel haber siteleri, Google Arama, Google Haberler ve Google Keşfet sekmelerinden gelen trafikte dramatik düşüşler yaşarken, bu durum sektörde ciddi bir krize yol açmış durumda. Uzmanlar ve otorite kaynaklar, bu güncellemelerin haber sitelerinin görünürlüğünü azalttığını ve ekonomik sürdürülebilirliklerini tehdit ettiğini belirtiyor.
Google Algoritma Güncellemeleri ve Etkileri
Google’ın 2024 yılı boyunca ve 2025’in ilk çeyreğinde gerçekleştirdiği algoritma değişiklikleri, interneti “çöp” içeriklerden arındırmayı hedeflese de, Türkiye’deki haber siteleri için beklenmedik sonuçlar doğurdu. Euronews’in 24 Kasım 2024 tarihli haberine göre, bu güncellemeler birçok haber kurumunun görünürlüğünde ciddi düşüşlere ve dolayısıyla gelir kaybına neden oldu. Özellikle bağımsız medya kuruluşları, Google Keşfet ve Haberler sekmelerinden gelen trafikte %98’e varan kayıplar yaşadığını rapor etti. T24’ün 13 Mart 2025 tarihli haberinde, Google Arama’nın uluslararası sözcüsü Danny Sullivan ile yapılan bir söyleşide, bu düşüşlerin küresel ölçekte bir hedefleme olmaksızın gerçekleştiği belirtilse de, Türkiye’deki bağımsız yayıncılar bu açıklamayı yeterli bulmuyor.
Sistrix’in analizine göre, BBC gibi köklü bir yayıncı bile Mart 2024 güncellemelerinden sonra görünürlük puanında %37’lik bir kayıp yaşarken, Türkiye’de T24, Medyascope, Diken ve BirGün gibi siteler benzer şekilde etkilendi. Gazete Duvar, 12 Mart 2025’te kapanış duyurusunda, Google kaynaklı trafik kaybını temel nedenlerden biri olarak gösterdi. BBC Türkçe’ye konuşan Gazete Duvar yetkilileri, gelirlerinin büyük kısmını Google trafiğinden elde ettiklerini ve bu kaybın ekonomik olarak ayakta kalmalarını imkânsız hale getirdiğini ifade etti.
Uzman Görüşleri: SEO ve Algoritma Tartışmaları
SEO uzmanı Lily Ray, X platformunda yaptığı bir paylaşımda, “2024’te SEO’daki en büyük değişiklik bu oldu. Sitenizde bir forum yoksa rekabet etmek çok zor” diyerek, Google’ın algoritmalarında forum tarzı içeriklere öncelik verdiğini öne sürdü. Bu durum, haber sitelerinin geleneksel içerik modellerinin yeni algoritmalara uyum sağlayamaması anlamına gelebilir. Kayseri.net.tr’de Hakan Topuzoğlu’nun yazısına göre, Google’ın E-A-T (Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik) kriterleri, haber sitelerinin sıralamalarını doğrudan etkiliyor. Topuzoğlu, “Haber siteleri, teknik SEO eksiklikleri ve rekabetin yoğunluğu nedeniyle geride kalıyor” diyor.
Google Arama Sözcüsü Danny Sullivan, T24’e verdiği demeçte, algoritma değişikliklerinin belirli bir bölgeyi veya siteyi hedef almadığını, ancak “niş alanlarda beklenmeyen sonuçlar” ortaya çıkabileceğini kabul etti. Sullivan, “Bu tür durumları gözden geçirip iyileştirmeye çalışıyoruz” dese de, bağımsız yayıncılar için bu süreç aylar sürebiliyor ve bu süre zarfında mali kayıplar telafi edilemez hale geliyor.
Türkiye’den Resmi Tepkiler ve Çözüm Arayışları
Ulaştırma ve Altyapı Bakanı Abdulkadir Uraloğlu, 28 Mart 2025’te yaptığı açıklamada, Google’ın algoritma değişikliklerinin haber siteleri için yarattığı sorunlara dikkat çekerek, “Bazı kanuni düzenlemeler yapma noktasında bir çalışmamız olacak” dedi. Bakan, Google ile görüşmelerin devam ettiğini ve Rekabet Kurumu ile iş birliği içinde adımlar atılabileceğini belirtti. Bu açıklama, X platformunda @kulisinbaskenti ve @nefesgazete gibi hesaplardan “Google’a yasal fren” olarak yorumlandı.
Medya kuruluşları ise ortak bir bildiriyle tepkilerini dile getirdi. 13 Mart 2025’te Evrensel’de yer alan habere göre, Artı Gerçek, BirGün, Diken, Ekonomim, Gazete Pencere, Kısa Dalga, Medyascope ve T24, Google’ın trafik kayıplarına karşı Rekabet Kurumu ve uluslararası hukuk mercilerinde girişimlerde bulunacaklarını açıkladı. Bildiride, “Bu kriz, özgürce haber almak isteyen yurttaşların krizidir ve bir demokrasi meselesidir” denildi.
Haber Siteleri Ne Yapmalı?
Uzmanlar, haber sitelerinin bu krizi aşması için birkaç strateji öneriyor:
- Çeşitlendirme: Google’a bağımlılığı azaltmak için sosyal medya ve doğrudan trafik kaynaklarına yönelmek.
- Kaliteli İçerik: Özgün, derinlemesine ve güvenilir içerik üretimine odaklanmak.
- Teknik İyileştirmeler: Sayfa hızı, mobil uyumluluk ve yapılandırılmış veri gibi SEO unsurlarını güçlendirmek.
Belirsizlik ve Umut
Google’ın algoritma güncellemeleri, Türkiye’deki haber siteleri için hem bir meydan okuma hem de bir dönüşüm fırsatı sunuyor. Ancak, mevcut belirsizlik ve resmi düzenlemelerin henüz netleşmemiş olması, sektördeki endişeleri artırıyor. Bağımsız medyanın ayakta kalabilmesi için hem teknolojik uyum hem de devlet destekli çözümler kritik önem taşıyor. Türkiye kamuoyu ve medya sektörü, Google’ın bir sonraki adımını ve hükümetin atacağı adımları yakından izliyor.